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Miu Miu
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Miu Miu(缪缪):
       Miu Miu(缪缪)率性且充满实验风格,与Prada是同一设计理念的另一种表达方式。Miu Miu 成立于1993年,注重优雅精致且不乏趣味,将女性气质发挥到极致。通过成衣、皮具、眼镜、具备突破意义的广告大片,及有独特视角的女人的故事短片系列,使品牌呈现了现代女性的多面特质。Miu Miu一直以大胆创新及富个人主义的风格在时装界不断带来令人耳目一新的突破。
       刚开始的时候仍十分单纯,甚至可说是跟时装背道而驰。但Miuccia Prada仍旧采用矛盾不相应的设计风格:采用外表酷似合成纤维的天然物料,表达出丑陋和漂亮有着天壤之别。这些年来,不断增加主题系列和色彩图案,在多元化款式当中创造了时装的连贯性,Miu Miu继而在行业中渐渐得以崛起。
       Miu Miu于2006年首次于巴黎亮相,时尚风格服饰已开始备受注目。精通时装配搭之道,独具慧眼,而且剪裁细腻创新,Miu Miu的服饰设计复杂考究,给人带来高贵优雅和成熟细致的双重新意义。灵感多样化,演绎出阳刚与阴柔品味,融合怀旧历史风格及被现代所遗弃的凋零感觉,令人喜出望外。全新的时装意念已经不断在行内引起回响:外衣成为内衣;在意想不到的场境中采纳运动元素;略带瑕疵缺点竟变成时尚服饰的一部份;无论是完美或富瑕玼,抑或是制成品及原材料,都刻意选择加以混合配搭。
       似曾认识的时装编码,其实是游戏的新规则,效果出人意表,富挑战性,叫人惊喜万分,确实是革命性的新创意。于过去和现代之间恒久演绎,重新塑造固有服饰形象,一切全因反叛魅力,惊喜新颖,突显错乱概念,能够表现卓越感性效果。
       Miu Miu的传播营销策略是源自本身的设计意念。由新锐摄影师操刀的突破性广告,每一季都令人期待。由Corinne Day与Ellen Von Unwerth拍摄的新现代主义手法广告,以起用名人作模特儿而闻名。Drew Barrymore在1995年的广告由Ellen Von Unwerth操刀,两季后换上Chloe Sevigny。名人作为时尚偶像的概念当时还处于起步阶段,但Miuccia Prada走出了领先的一步。
       经过深思熟虑起用,而又令人意想不到的演员往往令人翘首以盼,抽象的表达风格亦应运而生。Kim Basinge与Camilla Belle出现在Inez van Lamsweerde与Vinoodh Matadin的镜头之下;Lindsay Lohan, Laetitia Casta, Kirsten Dunst和Vanessa Paradis则由Mert Alas与Marcus Piggott操刀,在幽暗的光线下展现充满戏剧张力的情节。
       获提名奥斯卡的年轻演员Hailee Steinfeld担纲的 2011年春夏系列广告由 Bruce Weber拍摄,而Mia Wasikowska在2012年春夏季的经典肖像则由David Sims操刀。 2012年秋冬季Chloe Sevigny回归,在Mert Alas和Marcus Piggott的镜头下散发暧昧迷幻的感觉。Inez与Vinoodh拍摄的2013年春夏系列,带出亲切又富有诗意的互动。在2013年秋冬季,两人又创造出扣人心弦兼想象力丰富的电影场景,捕捉模特儿双双对对在神秘城市景观前的码头上的神态。
       2014年,女演员再度登场,由金棕榈获奖影片《蓝是最温暖的颜色》的女演员Lea Seydoux和Adele Exarchopoulos担纲。这不仅是广告攻势,广告的美学为品牌系列增添细致感和内涵,把深度和变化多端的多层次信息传达给Miu Miu的捧场客,尝试为现代女性气质作出一个变化多端、随意,甚至矛盾的定义。

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