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Cheap Monday
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Cheap Monday:
       随着Skinny Jeans从欧洲风靡至亚洲,越来越多的设计师自主品牌的Denim Brand开始涌现。包括前段时间深受明星追捧的Nudie Jeans,Acne jeans、同样来自瑞典厂牌的Cheap Monday和他们并列成为欧洲三大 skinny jeans。
       成立于2001年的Cheap Monday,从设计师Arian Andersson由家庭手工业出身的设计背景来看我们不难看出,同那些动辄140美金以上的牛仔裤相比,Cheap Monday走的是既注重partten又讲究quality的平价路线。平均一条基本款的牛仔裤都在65美金左右。这也是它能在欧洲青年潮人之中流行的主要原因。另一个原因便是从它的独特设计里透出的反叛本色乃至反种族歧视的宣言,其Logo一个有着倒挂十字架的骷髅头的设计曾一度在宗教文化界引起争论。
       当越来越多的品牌,设计师将牛仔往奢华高端上牵引时,Cheap Monday似乎有意反其道而行之,准确的市场定位与价格似乎要追Denim裤于19世纪初作为工作服出现的本源。该品牌由营销修身版型的牛仔裤和小脚裤、铅笔裤而知名,但也有营销服装和鞋包等。
       Cheap Monday(便宜星期一) 来自瑞典,是欧洲三大Shinny Jeans之一,被《Elle》杂志提名为最佳牛仔裤设计。Cheap Monday的紧身剪裁与低价,使他们的牛仔裤几乎成为瑞典年轻人的必备品。
       2000年,Örjan Andersson、Adam Friberg和他们的两个朋友在斯德哥尔摩郊区开了一家二手小店。小店叫Weekend,只在周末营业。尽管地理位置不佳,但是店内的服装非常受欢迎,不久他们又在斯德哥尔摩市中心开了一家更大的店。这间店每天营业,所以叫做Weekday。起初他们在店里贩卖高级的潮流牛仔品牌和一些二手服装,吸引了大批年轻时髦的斯德哥尔摩市民。Örjan Andersson认为店里应该多卖一些便宜又时髦的仔裤。于是他以震撼价推出了一种非水洗的紧身仔裤,第一批800条仔裤在两周内被抢购一空。2004年3月,一个带着充满个性的骷髅头标志的牛仔品牌打入市场。2005年1月,Cheap Monday正式成立品牌。Örjan Andersson是瑞典设计师,在 LEE 工作许多年之后离开 LEE 开始了自己的奇异品牌,Cheap Monday 从家庭手工业开始。几年后,Örjan Andersson跪坐在自己的商店后的小仓库地板上,用手绘制自己的上衣与牛仔裤(有些他依然会这样做)。的确,这些从Cheap Monday 出来的牛仔裤与衣服依旧是家庭制的,不同的是,在今日,他们卖出庞大的数量,挑战大多数在牛仔裤工业的潮流品牌。当越来越多的品牌,设计师将牛仔往奢华高端上牵引时,Cheap Monday似乎有意反其道而行之,准确的市场定位与价格似乎要追Denim裤于19世纪初作为工作服出现的本源。从设计师Arian Andersson由家庭手工业出身的设计背景来看我们不难看出,同那些动辄140美金以上的牛仔裤相比,Cheap Monday 走的是既注重partten又讲究quality的平价路线。平均一条基本款的牛仔裤都在65美金左右。这也是它能在欧洲青年潮人之中流行的主要原因。另一个原因便是从它的独特设计里透出的反叛本色乃至反种族歧视的宣言,其Logo一个有着倒挂十字架的骷髅头的设计曾一度在宗教文化界引起争论。去年十二月,Associated Press的一份文章批评Cheap Monday的创造者不把这个标志严肃对待,但事实并非如此,标志的设计者Bjorn Atldax告诉Associated Press,他轻视那些有组织的宗教,并且,他的标志是份反对基督教的主动宣言,Atldax坚持他的图样设计在卖牛仔裤之外,是有目的:让年轻人质疑基督教,他认为是一种邪恶力量并且在历史中散布战争。
       众所周知迪奥·桀傲(Dior Homme) 的摇滚风格和纤细的铅笔裤(也叫香烟裤)受到时尚界的一致追捧,但毕竟迪奥·桀傲 (Dior Homme) 不菲的价格不是每个追捧时尚的人都能接受的,而同样有摇滚风格和纤细的牛仔裤但却具有大众价格的Cheap Monday便成功搭上这股流行风潮。追求设计师牛仔裤的热潮可以追溯回70年代的晚期,到目前的价格已经无法与当时相比,现在要买一条普通可以接受的设计师品牌的牛仔裤大约是美金140-250的价位,而每年都有一大堆公司贩售新的牛仔裤品牌,如“真实信仰”牛仔 (True Religion Jeans) , Rock & Republic, Nudie Jeans, Rogan, 艾克妮牛仔(Acne Jeans) ,但是价位却从未下降,花费超过一百美金买一条牛仔裤成为市场标准,而新的公司似乎也只能接受这样的价格政策。Örjan Andersson会改变这一切吗?在他网站上的一篇专访中,Andersson说他并不反对高价的牛仔裤,他在自己的店里也有贩卖数个高价品牌的牛仔裤,但他说他注意到在市场中没有任何一个合适的品牌提供便宜的牛仔裤,他的说法是正确的并且让人想起牛仔裤并不是被想象得如此昂贵,毕竟,在19世纪末期牛仔裤被发明时,它只是被当作工作服,也许Cheap Monday在某些方面将会帮助牛仔裤重返它的根源。

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