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Max Mara
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MaxMara麦丝玛拉:
        意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。Max Mara集团的业务以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始从此走向灿烂的时装大道,并以50多年的创意及理想,成功建立了今日的时装王国,成为国际性的服装品牌。
       首个Max Mara系列融合法国及意大利的风格,讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末,Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计,再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。随着时代的变迁,女性对服装的要求、品味相继提高,每季系列的设计都不断转变,以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日,Max Mara 已创作了多款时装系列,每个系列都有一种独特形象,与此同时,亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。MaxMara2000年春夏较强调随意取向、现代的剪裁和有趣的布料质感。表现七十年代风尚与斯文学生风格。代表作是:用带光泽胶质感的牛仔布制成套装裤;七十年代怀旧款的颜色恤衬衫上短裤;典雅的连身裙则剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整个系列的强调的,像七十年代怀旧图案的V领中袖A线条连身裙,束上细皮带;女性化的雪纺上衣或恤衫衬A线条及膝裙,以及极我怀旧图案的设计。都表现了今年春夏流行的七十年代风和斯文学生味道.
       50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年,一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列,就以其精巧细致的风格,展现出了后来所有产品的特征:外形漂亮、线条清晰,以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本,再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后,不断推陈出新,但它们成功的光辉却从未褪色过。遵循一项个人哲理,MaxMara一直推崇集体的力量,而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此,MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能,而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多,这样,MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。MaxMara的经营之道首先来自于经营者对于时尚的理解,MaxMara设计理念首先开始于面料,而很少始于设计草图。时尚不仅涉及到衣橱里已有了的衣服,也涉及到新衣服的购买,是一个新旧衣服搭配在一起的问题。这是一种战略,比如有一种女人,她会一直保留60年代在卡普里岛买的平底凉鞋,到现在穿起来还会形成一种新的潮流,她的衣服是她独创的服饰风格的一部分。MaxMara的衣服在她们的衣橱中代表经典。
       MaxMara初创时的目标是为女人的衣橱提供基本的组成部分,漂亮的大衣、'剪裁考究的套装、优雅的裙子,不仅要做到价格合理,而且要领导时尚的潮流。当时Reggio Emilia小镇还没有这样的时装店,只有装满一匹匹布料的布店,当时面临的最大挑战是说服这些布店来经营成衣,在战后的意大利,买件新大衣对一个女人而言是件大事,当时面临的主要问题是怎样才能将创意和时尚融入设计过程当中去,购买永不过时的衣服更多的是由于民族心理的原因,而不再是因为手中没钱。当时他们就采用了相当现代的经营理念,他们率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服来,跟巴黎服装业以女服设计为中心不同,意大利时装根本之点是制作布料,布料一直都是第一位的。在之后的几十年中,成千上万的时装公司都朝着这个方向努力,并宣称自己把握了女性服装的脉搏。而MaxMara却另辟蹊径,不断吸收设计顾问的意见。60年代,设计师的创意在MaxMara大放光彩。70年代,公司开始雄心勃勃地向国外开拓业务,并以它最大的长处自己研究和制作布料取胜。在MaxMara总部附近,分布着布料加工厂和令人印象深刻、整洁的制衣厂网络系统,负责为全世界的MaxMara时装店生产出经典的服饰。MaxMara自有独特的方式将时尚发挥到极至,Mammotti采用试验的方法,如果设计师在七条裙子上设计出完全不同的绣花样式,那么其中会两种图案会符合MaxMara的风格,其余的则有可能不符合。有时候人们要靠理性寻找答案,有时候还要靠直觉来寻找答案。MaxMara集团内标准的制定者、主要的赢利者面临的最大挑战是坚持住最初的想法。从某种意义上说,要制造出更时髦和更奢华的产品是很容易,但MaxMara一直有着尊重顾客的钱财和尊重精美、时髦的设计传统,而且永远都不会满足于现有的成就。
MaxMara的直觉往往恰到好处,他们说,将经典等同于古老无疑是幼稚的,如果经典等同于古老,那么很多东西都将不复存在了。
       Max Mara集团的董事长及创始人的儿子之一Luigi Mammotti说:"这并不是说要不断地改头换面,而是需要不断地革新,朝着某个方向不断发展。"要测试某种设计风格是否能超越时间的影响、历久恒新,就是将它跟不同的配饰配穿-包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带,如果看上去效果都很好,那么就会心中有数了,创造出的绝对不会是过时的时尚,而不是昙花一现的东西,就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",双排扣的驼色大衣,多年来仅对他做过极其微小的改变,但现在仍是最畅销的服装。因为这将是女人们的需要。

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