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       BCBG Max Azria 是设计师同名品牌,国内大家一般简称:BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建,BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯·阿兹利亚 (Max Azria),就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合,以满足现代女性的欲望与需求。
       BCBG MAX AZRIA是法国人Max Azria 于1989年正式创立的品牌,取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic, Bon Genre”,意为“Good Style,Good Attitude”(好风格、好姿态)。BCBG,一个充满生活态度的名字,设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上,可见其对“BCBG”的重视。“BCBG”其实是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写,意思是指时尚的款式及优雅的态度,当中除了包括对时装的诠释,亦包含了对生活的态度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装,成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。
       早于1996年BCBG就已开始进行多元化品类的延伸。突尼西亚藉设计师Max Azria于十三岁那年便移民至时装之都巴黎,并于1970年至1981年于当地设计女装。1981年Max移居洛杉矶,并于当地开设零售店“Jess”,专售巴黎新兴时装。1989年,法国人Max Azria 于正式创立的品牌BCBG MAX AZRIA,并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味,很快便吸引一众追求精致款式的荷李活女星及时代女性所注意,当中包括麦当娜(Madonna),奥玛花曼(Uma Thurman)及莎朗史东(Sharon Stone)。由于深受女星们的爱戴,Max至今已为多套美国著名电视剧设计服饰,当中包括“老友记”(Friends),“宋飞正传”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。1998年9月,BCBG品牌进驻亚洲市场的日本。1999年登陆欧陆。1999年春,BCBG推出男士鞋类系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria与Nordstrom公司合作,为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。2001年,BCBG与联合利华结成联盟,销售其香水和美容产品。迄今为止,BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时,Azria还基于不同客户需求,适时推出附加尺寸系列,为更多的女性服务。现时,BCBG于美国,亚洲及巴黎坐拥多于六十五间专门店,而BCBGirl及To The Max系列在美国更有自家独立专卖店。2013年的BCBG已是十足的国际名牌了。
       BCBG的设计既充满美国自由风格,又带有欧洲的细腻。品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念,从未把发展停下来,短短十多年间,BCBG已开发了不少新系列及产品,当中包括针对年轻少女的BCBGirl,特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列。Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西,并相信它们都是上帝的恩赐。作为一个设计师,Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音,好像花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求,让她们能以舒适而富美感的状态生活着。每季BCBG Max Azria都会推出最新款式的服装,你可以在世界各地的BCBG专卖店里找到它们,数量非常有限,所以值得珍藏。在服装面料上,BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场 合选择面料,晚装,周末休闲装,职业装,都有各自适合的纤维面料。不同的面料常常给人以灵感,手指触摸面料的刹那间,你可以与人类最外层的皮肤交流。轻盈的裙摆,梦幻的色彩,玲珑剔透的造型,留给人无限遐想的空间。人们可以通过遐想的方式回归自然。这些色块奇妙地组合在一起,产生了抽象的意念,这就是服装的魅力所在。
       “Bon chic, bon genre” 这句法语的意思就是“时尚风格、优雅风情”,它其实就是 BCBG MAXA ZRIA 这个体现欧洲式精致和美国式精神的品牌的写照。在移民美国之前,设计师 Max Azria 在其本土巴黎花费了 11 年时间,最终于 1989 设计出了这一品牌,在同时期同等价格产品中拥有更高品质。Azria 在四大洲都拥有精品店和一大群名人粉丝,她继续进行着能引领时尚潮流的创作。以色块拼接的飘逸雪纺裙著称的BCBG (BCBG Max Azria),在2013秋冬季放弃了对绚烂色彩的追逐,清一色的黑白让人感受到了秋冬季该有的沉稳与厚重。几何图案与印花图腾的交替出现,诱人的高开衩,条纹皮草马甲等单品却依然赋予了BCBG女郎不乏味的魅力。人手一顶的针织帽让表情冷峻的模特们多了几分温柔可爱~
       2013年秋冬BCBG的灵感来自于安卡拉,一如既往的异域风情,BCBG2013年的玩法更加有趣,生在都市中的人们每每都盼望着能逃逸到异国,但是真离开了又对都市充满着无限的怀念,BCBG的两位设计师2013年就用他们的设计为大家表达了这种融合。土耳其风格的异域印花布满了连衣裙和长裤上,但是单以这样的花纹图案难以满足口味一年年刁钻的时尚评论家们,因此加入都市感的皮革、长靴是非常聪明的做法,然而这样的融合效果出奇的好,在都市感的着装中印花总是能让你显得更有风情,在每季不变的异域主题下,2013年BCBG又为大家带来了惊喜。

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