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Diesel:
       意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年创立,成为Genius集团旗下14个品牌之一(Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)。Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉----他们误以为那是残次品。30年后,Diesel品牌成为最性感的象征,喜欢Diesel品牌的粉丝遍布全球。
       Diesel的风格年轻而富有创意,Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,就像伦佐·罗索(Renzo Rosso)所说:“Diesel从不诱导顾客该买什么,而是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力,他们也相信我。”Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。
       Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列:Diesel是一个以鲜明的“D”字母另人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。DieselStyleLab系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列,针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids是针对少年儿童的系列服装。Diesel “Be Stupid” 获戛纳户外广告类最高奖。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动,在日前落幕的戛纳国际广告节上,“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)(高于金奖)。 由Diesel创意团队与位于纽约的广告创意公司Anomaly共同设计的这一系列多媒介广告,在摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下,将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象,并配之以犀利的标语,将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终,阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。
       DIESEL的创始人兼总裁为MR.Renzo Rosso,在未成立DIESEL一牌之前,则是专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤,让皇室家族感到极为满意,而颇受好评,然而实际上所赚的钱并不多,贵族皇室的客源毕竟稀少,于是,RENZO与他的两个好友决定成立一个公司,能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。不以名字作为品牌命名,而以DIESEL一字取代之,则是含有历史背景考虑因素,在1972年时,世界各地面临严重的能源危机,而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质,换句话说,柴油为当时炙手可热的明星能源,可视为潮流产物,便以此命名,而DIESEL的灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧紧不分,恰如其分的印证了该品牌的年轻特性。

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