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Nudie jeans
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Nudie Jeans:
       Nudie Jeans来自北欧的瑞典,2001年从一个默默无闻的小牛仔厂起家,短短的五年之内在世界范围内售出一百万条牛仔裤,销售业绩冲到了2500万欧元(2005 年),其中2/3的业绩来自于海外。Nudie Jeans 的78%销售增长率还是在故意降低生产量的情况下取得的。值得一提的是 Nudie Jeans 没有在广告上花一分钱!
Nudie的名称释义是"naked truth about denim",它把牛仔裤当成是人体的第二层皮肤,精选的意大利顶级丹宁布和日本最高水准的手工纺布,对于皮肤的轻柔呵护,舒适得难以形容。近年来Nudie Jeans 开始改用有机棉花织成布料,不仅无污染的棉花对于人体的健康更有益处,更为轻薄柔软的触感也达到了"一旦穿上就绝不想脱下"的境界。
       Nudie Jeans 的创作者Maria Erixon曾是 LEE 欧洲区的设计师,建立 Nudie Jeans 仅仅是因为她太爱牛仔了,她想要更独立地去完成她对牛仔的理想。Nudie Jeans 是本色牛仔裤的代表,Maria Erixon认为现在许多牛仔裤品牌一心追求复杂花俏的设计,反倒让牛仔裤最原始的本色美被遗忘。她鄙视那些疯狂追逐时尚、盲目沉沦于浮华的人群,因此 Nudie Jeans 的牛仔裤绝不走夸张繁复的设计路线,仅仅只利用天然染剂的原色,与完全贴合人体曲线的线条,完全手工车线缝制出后袋上的图案,精雕细琢出目前这个瑞典最大的牛仔品牌。
       Nudie Jeans 使用的是全世界最高水平的生产技术——意大利制造。完完全全在意大利生产,别的地方一概不考虑!生产用的丹宁布料也绝大多数来自意大利,一小部分例外的来自日本。Nudie Jeans 把生产重点放在紧身瘦腿裤,但是每年都有很多的款式,颜色也不断有所增加。 Nudie Jeans 的特色是使用原色丹宁布料,但是最近的新款也有流行的白色或是黑色。
       Nudie Jeans 的成功和瑞典牛仔裤发展的文化和历史密不可分的。没有这样的文化基础作为支持,很难想象, Nudie Jeans 的理念会有这么大的群众基础。过去的人们穿牛仔,是因为它耐磨,可以穿着做苦力。现在人们穿牛仔,是因为时尚,或者方便,或者牛仔已经成为一种文化。Nudie Jeans 核心的基本理念是:"从音乐和人们生活的方式当中寻找牛仔文化的根源",最善于把从街头巷尾发掘的灵感融入牛仔的设计当中。过去的人们穿牛仔裤, 是因为它耐磨, 可以穿着做苦力。 现在人们穿牛仔裤, 是因为时尚, 或者方便, 或者。。。。爱牛。 Levis, Gstar, Diesel争夺时尚人群的市场而争得头破血流。 而nudie的创作者Maria Erixon仅仅是太爱牛了。 她不想要花俏的外形, 甚至鄙视那些疯狂追逐时尚的人群。 也许他们和自己都穿着Levis,Lee, 但目的绝对不一样。 也许能够把目的转化为形式最好的方式就是穿出一条原色牛了。怎么穿? 6个月之内不洗! 这个只有真正玩牛的人才懂得古老理念足于把自己的产品和市场上区分开来。 那绝对不是新的理念, 多穿少洗玩牛的地球人都知道。 Levis的LVC上也有说明。 但只有Nudie深深知道,这么简单的道理可以轻轻松松的把自己独立于那些华丽但也浮躁的时尚界。我们可以从裤子内带的说明中可以看到, 盒子上可以看到,网站上也可以看到。也仅仅凭这一点,Nudie就再也不用看G-star, Levis的脸色生存了。
Nudie也深知, 真正爱牛的人是与众不同的,但绝对不是标新立异。他们只是为了自己而好好的生活罢了。也只有这批人才是他们真正的核心市场。虽然这个组人群不多, 但他们却是坚定的nudie捍卫者。 因为nudie是他们的生活方式。他们自愿的为nudie开了一个论坛(mynudies[1]  ),里面的人甚至与是流行的摇滚乐手。 他们免费的代言了nudie。 当跟随者崇拜他们的偶像同时,也争相询问他们裤子的品牌。。nudie,在那个时候的确非常神秘。但客观的来说,nudie早已和其他的牛区分开了
       同时,值得一提的是真正爱牛的人,包括maria自己是,强烈的精神主义者。他们有自己的信念, 和理想。 为什么要提这些呢? 因为nudie的言行,和他们所针对的市场是完完全全一致的。他们只在意大利,瑞典和日本生产牛,因为他们认为第三世界的劳工法不完善。最近他们用有机棉花,因为他们知道我们这个地球在受污染。 不管这是炒作与否,这的确是他们的行动,这个行动和他们针对的市场是完全相配的。Nudie品牌释义是"naked truth about denim",它把牛仔裤当成是人体的第二层皮肤,精选的意大利顶级丹宁布和日本最高水准的手工纺布,对于皮肤的轻柔呵护,舒适得难以形容。近年来Nudie Jeans 开始改用有机棉花织成布料,不仅无污染的棉花对于人体的健康更有益处,更为轻薄柔软的触感也达到了"一旦穿上就绝不想脱下"的境界。

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