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速比涛 (Speedo):
       速比涛 (Speedo) 是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛 (Speedo) 来自澳大利亚,创立于1928年。Speedo的产品分4大类:包括有助去水的比赛泳衣,如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、超耐用泳衣的“练水专用系列”、童装泳衣“小童游泳入门系列”和沙滩裤“时尚休闲系列”。
       关于游泳的人一定不会不知道SPEEDO(速比涛)的大名。SPEEDO“LZR RACER”鲨鱼皮游泳衣近来将SPEEDO公司推到风口浪尖上,确实掀起了一场关于游泳衣的革命。对于这个世界上顶级的游泳产品生产商,有多少人知道他最开始只是一个内衣生产厂家呢?看SPEEDO的发展历史,其实也是看整个游泳运动游泳衣的发展史。公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae,他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚,开设了名为MacRae hosiery的内衣制造厂。业务迅速拓展至泳衣行业。20世纪20年代,游泳正式纳入体育运动项目,泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入经典,帖身的‘Racerback’套装泳衣,使游泳能够更加轻松自如,并提高了游泳速度。1928年SPEEDO品牌诞生,1929年首批SPEEDO泳装投入生产。20世纪30年代,1932年的洛杉矶奥运会上,澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕,当时他穿着的SPEEDO泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议。四年以后,澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO,包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤。二次世界大战战前,两件式女士泳装首次亮相,战后,SPEEDO开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求。70年代 SPEEDO的泳装开始采用尼龙/弹性面料——至今这种面料仍在使用中。90年代,SPEEDO在面料研发上有三次重大创新:S2000,世界首例专为高速泳装设计的面料;抗氯面料的出现,解决了传统尼龙料在水中褪色的问题;水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料。21世纪的SPEEDO在游泳衣的技术上采用更为先进的科学技术和产品,“LZR RACER”鲨鱼皮 的面世与天才游泳运动员菲尔普斯结合,为2008年北京奥运会游泳历史上写下辉煌的一页。
       Speedo成为当今顶级的游泳衣生产厂商,其实也在见证和参与游泳这项运动的发展,游泳衣作为装备本身的价值在发展过程中慢慢提高并得到更多的重视。而SPEEDO公司也随之站在了所有游泳衣生产厂商的金字塔顶端。由于顾客直接面对店铺,故店内营销也很重要。2012年4月,在Giga Sport店举办了“泳镜旧换新”的宣传活动,直接提供给顾客购物折扣优惠。“由于品牌效应,连带泳镜、泳帽等相关产品,亦提升了市场占有率。这是因为顾客相信Speedo是专业国际品牌,自然会购买相关商品。”公司每年除为新产品印制小册子和海报,摆放在店铺内供顾客索取外,也会利用店内的泳衣挂架,印上产品资讯。“所以我们也通过对销售人员的训练,跟顾客直接互动,传递产品资讯,以了解顾客的需要,藉此推介合适的产品。”
       至于Speedo泳衣以往的销售预测,有3大因素令黎惠馨认为会有乐观的升幅:“首先,今年为奥运年,Speedo一向赞助泳赛项目,能再次提高国际知名度;其次,香港去年经历SARS后,较多人注重身体健康,令户外运动盛行,有助于增加泳衣产品的销量;最后,我们的童装泳衣系列,约占总销售量的10%。有些家长鼓励小朋友于暑假学习游泳,将有助于催生童装泳衣的消费群。”

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