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LACOSTE的传奇始于1933年。这一年,René Lacoste在男装界掀起了一场革命。他摒弃了网球场上上过浆的传统长袖衬衫,取而代之的是如今已成为经典的LACOSTE POLO衫。自成立以来,LACOSTE已成为融优雅和休闲于一体的“生活方式”品牌。
现在,LACOSTE通过庞大的产品系列向人们展示其倡导的生活艺术,这些产品包括男士、女士和儿童服装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腰带、腕表以及家居布艺产品。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅为代表的基本价值,并将它们视作成功的基础。如今,鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由冠军René Lacoste和同样是冠军的妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。
与其说LACOSTE是一个时尚品牌,倒不如说它代表了一种风格。植根于正宗运动领域的LACOSTE品牌已经成为休闲高雅、平易近人和快乐活泼的象征。
每个时装季,LACOSTE都要推出符合时代潮流的男士和女士产品系列,并在纽约时装周上发布。
Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将,令品牌更广为人知,如近年的Richard Gasquet,Tatiana Golovin和于2005年加盟的网坛金童子Andy Roddick。
真正的“鳄鱼”故事发生在1927年:“美国媒体给我起了个绰号叫‘鳄鱼’。这是因为我曾经和戴维斯杯赛法国队的队长打了个赌。他说如果我为我们队赢得一场重要比赛的话,他就送我一只鳄鱼皮箱子。美国观众记住了这个绰号,因为我在网球赛场上从不放过猎物的顽强精神给他们留下了深刻印象!于是,我的朋友Robert George给我画了一只鳄鱼。后来,我让人把它绣在了我在场上穿的休闲西装上。”(René Lacoste)
1927年,René Lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒适的针织棉运动衫。它们的吸汗效果特别好,非常适合在炎热的美国球场上穿着。马上,这种运动衫就在网球选手间掀起了一场革命,因为当时他们还穿着用普通布制作的传统长袖衬衫在场上比赛。
第一件正式的LACOSTE POLO衫是白色的,比现在的产品略短,短袖,棱边领。它采用就是著名的“平针小凸纹”(jersey petit piqué)面料,既轻巧又透气。1933年,René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作,开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫,LACOSTE POLO衫就这样诞生了。人们第一次见识了将商标缝在外面的服装。
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